在海外，我国手游厂商正在书写一段新的未来。
Google联合App Annie发布的数据显现，2021年上半年，我国出海手游在海外商场取得了81亿美元收入，增速到达47%，挨近海外全体游戏大盘增速（24%）的两倍。另一方面，在此期间，我国手游厂商在海外游戏商场比例占比到达23.4%，规划成为成为全球榜首。
假如把这个时刻轴再拉长一些，可以
看到
，曩昔三年间我国大陆区域的出海手游持续生长，运用时长和用户开销方面添加水平高于其他区域发行商。至2020年，我国手游厂商在海外商场中的占比就已从2017年的10%添加至20%左右，占有其五分之一的比例——这意味着，尽管疫情对线上需求的推进为手游商场的开展起到了巨大的推进作用，但我国手游厂商在海外商场所取得的这些亮眼作用并非偶尔。
当时，出海已是我国游戏厂商寻觅下一个添加点时的重要选项，而这些参与者也在不断用一个又一个的日流水和月流水记载打破业界对海外商场天花板的认知。Google我国大客户部游戏职业副总裁邓辉在Think Games游戏出海峰会上着重，这些超卓数字的呈现离不开我国开发者的尽力。“尤其是在曩昔几年里，我国开发者在海外商场中的一些大赛道上不断取得成功。比方三消类游戏，三消类游戏是北美游戏商场中的一个特别大的赛道，此前根本被美国、俄罗斯、英国的游戏公司独占。可是在曩昔的一年里，我国开发者在这个品类里成为了全球前几名。这样的作用来之不易，究竟三消类游戏尽管玩起来简略，开发难度却十分高。”
另一方面，他表明，我国游戏在海外之所以可以取得如此作用，其原因也在于对海外商场的深入研究和清晰定位。如Google的客户莉莉丝，它的出海游戏从开发伊始便是安身全球、为全球用户开发，成功之后再拿到国内发行，其手游出海的成功性也就会因而大一点。
“从这一点动身，首要，本地化是其间的一个关键因素。许多时分你以为你的游戏比方美术是为全球用户开发的，但不必定会被当地用户喜爱。其次，从游戏的可玩性来说，尽管有差异化、本地化的影响，可是全球玩家的判断力是相同的——这个游戏是不是在品类里可以做到前几名，也取决于质量或许微立异上和其它游戏是否能有一些不同。再次，跟几个其他一些国家的开发者比较，我国手游厂商有许多的优势。比方说我国开发者举动比较快。而从在商场上的花费和收入比来看，我国开发者在商场活动方面相对来讲会更急进一点。最终是游戏的变现。Google有专门团队协助客户进步变现功率、以不同的变现的方法可以添加ROI，取得专业团队的支撑也是十分重要的一点。”
现阶段，我国手游出海范畴现已进入了一个相对老练的阶段。对出海手游厂商来说，无论是在开发品类仍是商场打法方面它们都现已有了必定的经历和心得，这其间的竞赛也正因而变得愈加剧烈。而跟着疫情对线上需求影响的日趋安稳，海内外移动游戏的下载量和时长添加逐步康复常态，手游厂商们也在愈加希望在大的品类上或许大的商场范畴有所突破。对此，邓辉表明，后疫情年代下，海外游戏商场依然蕴含着巨大的时机，拓圈和交融将会是手游开发商持续添加的一大机会地点。
他进一步指出，现在，手游玩法上的立异和高品质著作在传统赛道上仍旧能有很大开展空间。如SLG品类年添加超50%，但其头部会集度也并不高。别的，许多在海外商场新发行的大逃杀游戏尽管发行时刻较晚，这其间却并没有强力IP的支撑，不少游戏厂商反而靠后发优势拿到了榜首比例。
“第二，假如说前两年咱们都在评论二次元游戏、女人游戏，那么上一年到本年最热的关键字则是大地图、敞开国际和Metaverse。不管是我国的《原神》仍是美国的《Roblox》，都让咱们看到了这类游戏的潜力。这类游戏关于美术、核算才能、GPU的要求比较高，之前许多中心玩家倾向于在PC和主机上来寻求此类游戏的杰出体会，现在跟着手机功能越来越高，这类游戏在手机上的体会也越来越好。许多我国公司现已在布局此类游戏，可是我更看好这一类玩法和现有游戏的结合，这样可以协助咱们现有的游戏更快的去拓圈，拿到一些除了中心用户之外的更泛的玩家。
第三，咱们都在评论品类交融，由于许多我国公司拿手的赛道比较单一，比方SLG，可是单一品类游戏的中心玩家是有限的，开发者需求考虑除了中心玩家之外，还有其它玩家对这类游戏是感兴趣的，假如将游戏的画风或许体裁进行一些改变能否进步吸量。比方，传统类的SLG一般是王国类的，有厂商把SLG做成末日类之后发现吸量作用还不错。再比方，传统类的三消闯关类游戏加上美妆或许装饰的体裁也是品类交融的模范。Google一直在协助客户进行用户剖析，如现有用户喜爱的电影、音乐类型有没有或许协助拓圈。”
当然，从更大的层面上而言，曩昔一年中海外商场环境也发生了很大的改变，比方线上需求激增以及TikTok风云使得本地化运营愈加成为出海的检测。针对往后我国手游出海厂商的所要面临的新的改变趋势，邓辉指出，厂商们相同需求对其进行充沛考虑。
“咱们观察到Google的客户中有许多游戏开发公司会将他们的区域总部放在新加坡、欧洲等地。从我的经历来看，手游开发分为几个维度，一个维度是游戏的研制打造，相应来讲在这些当地美术的人才或许会好一点，可是考虑到跨区域作业的协同效应跟功率，很有或许把国际各地人才会集在一个当地其功率才会是最高的。
在运营和推行层面，Google发现，对这类客户来说，它们现在最重要的是去做好作用广告。这类广告的会集化运营是十分有功率的，并且团队可以互相学习在各个商场的经历。可是咱们也留意到在每个商场中这些团队会更需求进行本地化作业，比方说在日本商场，究竟跟日本的哪一些网红或许是IP进行协作，每个季度网红游戏会有哪些具有品牌力的宣扬——包含有对新人物的引进、究竟挑选什么样的当地的IP等等，这部分我更主张经过本地化的团队协助游戏进行一些合著作牌推行。”